Wie man einen YouTube SEO-Audit durchführt, um die Sichtbarkeit in der organischen Suche zu verbessern (Schritt-für-Schritt-Anleitung)
Deine Youtube Videos haben kaum Sichtbarkeit und werden kaum geklickt ? In diesem Blogbeitrag zeigen wir Dir eine Schritt-für-Schritt-Anleitung zur YouTube-SEO-Prüfung, mit der Du die versteckten Faktoren, welche Deine Kanalaufrufe behindern, aufdecken kannst.
Inhaltsverzeichnis
- Was ist ein Youtube-SEO Audit ?
- Warum ist ein Youtube SEO Audit wichtig?
-
Schritt 1: Identifiziere die Kanäle Deiner Konkurrenten und vergleiche Deine Leistung mit der Deiner Konkurrenten.
- Identifiziere Deine Konkurrenten mit YouTube-Kanälen
- Identifiziere andere wichtige organische Wettbewerber, mit denen Du auf YouTube um Sichtbarkeit konkurrierst
- Benchmarking Deiner Leistung im Vergleich zu Wettbewerbern auf der Grundlage einer 360-Grad-Bewertung der gesamten Präsenz
- Verfassen einer Benchmark-Analyse mit den wichtigsten Beobachtungen
- Schritt 2: Beurteile den aktuellen Zustand Deines eigenen YouTube-Kanals
- Schritt 3: Verstehe Dein Zielpublikum
- Schritt 4: Erstelle eine Video-Content-Strategie, die auf den Erkenntnissen Deines YouTube SEO-Audits basiert
- Schritt 5: Erstellung einer nach Prioritäten geordneten Liste von Empfehlungen und Durchsetzung von Systemen für bewährte Verfahren
- Fazit: Die wichtigsten Erkenntnisse zur Durchführung eines YouTube-Audits
Anstatt Patchwork zu betreiben werden wir mehr tun als nur Titel und Tags zu optimieren, sondern wir werfen einen möglichst vollumfänglichen Blick auf das gesamte Bild Deines bestehenden Youtube Auftritts der alles abdecken sollte:
- Dinge die Deinen Youtube-Channel blockieren: Identifizieren technischer Probleme, die die Sichtbarkeit behindern.
- "Blinde Flecken" beim Publikumsverkehr: Verstehe was bei Deinen Zuschauern wirklich ankommt.
- Einblicke in Mitbewerber / Wettbewerbsanalyse: Analysiere und kopiere erfolgreiche Strategien, um Deine Konkurrenten auszustechen.
- Inhaltliche Lücken: Entdecke ungenutzte Möglichkeiten, um neue Zielgruppen anzusprechen.
Das Ergebnis? Eine datengestützte Roadmap, die Deinen Kanal herausstechen lässt und für diesen hierdurch höhere Nutzer-Interaktion sowie Wachstum erzeugt.
Was ist ein Youtube-SEO Audit ?
Die Durchführung eines YouTube-SEO-Audits ist für jeden angeraten, der die Leistung seines Kanals verbessern möchte. Und zudem auch für jeden SEO-Profi, der Videos in seine Strategie für organisches Wachstum einbeziehen möchte, von entscheidender Bedeutung. Im Wesentlichen ist der “Audit” ein umfassender Überprüfungsprozess, bei dem verschiedene Aspekte Deines YouTube-Kanals, Deiner Videos, Deines Bildmaterials und Deiner schriftlichen Elemente unter die Lupe genommen werden, um Stärken, Schwächen, Chancen und Gefahren in Bezug auf Deine Strategie für die Sichtbarkeit bei der Suche zu ermitteln.
Hierbei werden mehrere Schlüsselelemente überprüft:
- Channel-/ Kanalübersicht: Beginne damit, den allgemeinen Zustand Deines Youtube-Kanals zu untersuchen. Dazu gehören die Anzahl der Abonnenten, die Gesamtzahl der Aufrufe und die Metriken für das Engagement Deiner Nutzer. So kannst Du den "Pulsschlag" Deines Kanals messen, um ein erstes Gefühl für seine Leistungsfähigkeit zu bekommen.
- Wettbewerber-Benchmarking: Indem Du Deinen Kanal mit dem Deiner Konkurrenten vergleichst, erhälst Du Erkenntnisse darüber, was diese gut machen und in welchen Bereichen Du Dich verbessern könntest. Dies kann Dir helfen, Trends und inhaltliche Lücken in Deiner Nische zu erkennen.
- Inhaltsanalyse: Hier analysierst Du die Qualität Deiner Inhalte. Bieten Deine Videos einen wirklichen Mehrwert für Dein Publikum? Sind sie sowohl für Suchmaschinen als auch für echte Betrachter optimiert? Du prüfst Titel, Beschreibungen, Tags und den eigentlichen Videoinhalt, um sicherzustellen, dass alle Elemente nahtlos zusammenarbeiten.
- Engagement des Publikums: Es ist wichtig zu verstehen, wer Deine Videos anschaut und wie Deine Zielgruppe mit Deine Inhalten interagiert. Du überprüfst Kommentare, Likes, Freigaben und die Anzeigedauer, um festzustellen, was bei Deinem Publikum ankommt - und was nicht.
Mit jedem dieser Schritte sammelst Du nicht einfach nur Daten, sondern verwertbare Erkenntnisse, die Deinen YouTube-Kanal voranbringen.
Warum ist ein Youtube SEO Audit wichtig?
Führe ein YouTube-Audit durch, um herauszufinden, was Deinen Channel ausbremst oder was, bzw. welche Mechanismen Deiner Konkurrenten diesen schneller zum Erfolg verhilft. Im Wesentlichen erfährst Du, was Du tun musst, um schneller zu wachsen.
- Decke versteckte Wachstumschancen auf, indem Du die Videoqualität, das Engagement und die bestehende technische Youtube SEO analysierst.
- Entschlüssele das Zuschauerverhalten: Erfahre, was die Zuschauer bei der Stange hält (und was sie dazu bringt, wegzuklicken).
- Überliste Deine Konkurrenten: Erkenne deren erfolgreiche Strategien und verfeinere Deine eigenen Inhalte, um sie zu übertreffen.
- Behebe technische Hindernisse: Identifiziere Probleme wie z.B. schwache Titel, Tags und Beschreibungen, die die Sichtbarkeit beeinträchtigen.
- Treffe datengestützte Entscheidungen: Erstelle Inhalte, die auf die Vorlieben der Zielgruppe und die bewährten YouTube-Verfahren abgestimmt sind.
Regelmäßige Audits führen zu strategischem Wachstum. YouTube-SEO-Audits sind eine Investition in den Erfolg dieses Kanals.
Basisarbeit: Bevor Du mit dem YouTube SEO-Audit beginnst -> Lege Deine Ziele fest
Bevor Du mit Deinem YouTube-SEO-Audit beginnst, ist es wichtig, klare, messbare Ziele zu setzen. Ohne festzulegen, wie Erfolg für Deinen Kanal aussieht, wäre es schwierig zu verstehen, welche Aspekte während der Analyse hervorgehoben werden sollen.
Lege zunächst fest, was Du mit Deinem YouTube-Kanal erreichen möchtest. Dabei kann es sich um greifbare Ziele handeln, wie die Erhöhung der Abonnentenzahl, die Steigerung der Videoaufrufe oder die Verbesserung des Nutzerengagements in Form von Likes, Kommentaren und Shares. Du kannst auch immaterielle Ziele setzen, wie z. B. sicherzustellen, dass zu jedem Blogbeitrag auf Deiner Website auch ein YouTube-Video gehört oder umgekehrt, oder Leads über YouTube zu gewinnen. Unten findest Du eine Tabelle mit weiteren Beispielen für verschiedene YouTube-Kanal-Ziele, die Du Dir setzen könntest.
| Konkrete YouTube-Kanal- und Videoziele | Erhöhung der Abonnentenzahl |
| Steigern von Anzahl der Videoaufrufe (setze Dir ein monatliches oder vierteljährliches Ziel) | |
| Erhöhe das Engagement (gemessen in Likes, Kommentaren oder Shares) | |
| Erhöhe die Anzahl der Kommentare (gemessen in Likes und Antworten auf die Kommentare, die Du auf den Videos anderer Kanäle hinterlässt) | |
| Erhöhung der Abspielhäufigkeit und Dauer | |
| Erhöhung der Zahl neuer oder wiederkehrender Zuschauer | |
| Immaterielle YouTube-Kanal- und Videoziele | Verbesserung der Markenbekanntheit auf YouTube (kann in eine Kombination aus konkreten Zielen wie erhöhtem Engagement, Videoaufrufen und Kommentar-Likes unterteilt werden) |
| Verbesserung der Omnipräsenz der Marke (dies kann durch die Messung der Wiederverwendbarkeit Deiner Inhalte geschehen, z. B. durch die Sicherstellung, dass jeder Blogbeitrag ein zugehöriges YouTube-Video hat, und durch Beiträge in sozialen Netzwerken des Unternehmens und umgekehrt) | |
| Verbessern der Lead-Generierung über YouTube (dies ist zwar messbar, aber weniger, wenn es darum geht, die Rolle von YouTube bei der Konvertierung eines Zuschauers in einen Lead zu bestimmen, aber einige Taktiken umfassen das Hinzufügen eines Formulars, um die Berührungspunkte und den letzten Berührungspunkt beim Onboarding potenzieller Kunden zu bestimmen, und die Implementierung von Tracking auf YouTube-Videos, die auf Deiner Website gehostet werden) | |
| Verbesserung der Video-Reichweite (kann mehrere Ziele umfassen, wie z. B. bessere Videoqualität, längere Betrachtungszeit, mehr Engagement, aber auch Video-Funktionen auf anderen Websites und Änderungen der Traffic-Quelle für die Aufrufe) |
Sobald Du Deine Ziele festgelegt hast, unterteile diese in umsetzbare Ziele.
Wenn Dein Ziel beispielsweise darin besteht, Deine Abonnentenzahl in den nächsten sechs Monaten um 20 % zu erhöhen, welche Schritte wirst Du dann unternehmen, um dieses Ziel zu erreichen? Dazu könnte die Optimierung Deiner Videotitel und -beschreibungen, die Verbesserung der Qualität Deiner Videos oder die Verbesserung der Interaktion mit den Zuschauern gehören. Die Quantifizierung Deiner Ziele macht sie nicht nur realistischer, sondern ermöglicht es Dir auch, Deine Fortschritte effektiv und effizient zu verfolgen.
Leistungsindikatoren (KPIs) sind sehr hilfreich, wenn es darum geht, den Erfolg zu messen. Hier sind einige, die Du in Betracht ziehen könntest:
- Wachstumsrate der Abonnenten: Wie schnell gewinnt Dein Kanal neue Abonnenten?
- Durchschnittliche Betrachtungsdauer: Schauen sich die Zuschauer Deine Videos bis zum Ende an?
- Interaktions- / Engagement-Rate: Wie oft werden Deine Videos von den Zuschauern geliked, kommentiert oder geteilt?
Die Festlegung von Zielen und die Ermittlung von KPIs sind wichtige Schritte bei einer YouTube-SEO-Prüfung. Sie dienen nicht nur als Richtschnur für Deine Strategie und Deine Bemühungen, sondern bieten auch einen Maßstab, um das Wachstum Deines Kanals zu messen. Halte Deine Ziele spezifisch, messbar, erreichbar, relevant und zeitgebunden (SMART). Besonders wichtig bei immateriellen Zielen ist es, die Metriken zu identifizieren, die für die Erreichung dieser Ziele erforderlich sind.
Dieser Ansatz stellt sicher, dass Dein Audit mit der Vision Deines Kanals übereinstimmt und den Weg für strategisches Wachstum ebnet.
Schritt 1: Identifiziere die Kanäle Deiner Konkurrenten und vergleiche Deine Leistung mit der Deiner Konkurrenten.
Ermittle die Hauptkanäle, mit denen Du um Aufrufe konkurrierst, aber auch die Kanäle, mit denen Du um potenzielle Kunden konkurrierst (z. B. andere Partnerunternehmen, E-Commerce-Unternehmen oder andere Dienstleister).
Mache Dir bewusst, dass die Zeit und die Aufmerksamkeit des Publikums begrenzt sind und es unwahrscheinlich ist (auch wenn dies in einigen Nischen wie Kommentaren, Nachrichten oder Dramen möglich ist), dass sich die Zuschauer mehrere Videos mit demselben Argument oder der gleichen Prämisse von verschiedenen Urhebern ansehen. Daher musst Du nicht nur wissen, mit wem sie konkurrieren, sondern auch deren Wettbewerbsvorteile kennen und wissen, wie Du Dich mit Deinen Inhalten von ihnen abheben kannst (wie Du sie übertrumpfen könntest).
Identifiziere Deine Konkurrenten mit YouTube-Kanälen
Beginne mit einer SERP-Analyse, bzw. Suchergebnispositionierungsanalyse für Deine wichtigsten Keywords mit einem Tool wie DataforSEO oder verwende z.B. die SERP-Analysefunktion von Semrush. Das Ziel ist es, Deine wichtigsten Konkurrenten zu identifizieren, mit denen Du aus geschäftlicher Sicht konkurrierst - das heißt, Du konkurrierst mit ihnen nicht nur um Aufrufe oder Klicks, sondern auch um Kunden. Finde dann mit der YouTube-Suchfunktion oder vidIQ heraus, welche dieser Konkurrenten einen YouTube-Kanal oder eine YouTube-Präsenz haben bzw. nicht haben.
Identifiziere andere wichtige organische Wettbewerber, mit denen Du auf YouTube um Sichtbarkeit konkurrierst
Neben den geschäftlichen Konkurrenten gibt es unweigerlich Kanäle auf YouTube, mit denen Du in Bezug auf Aufrufe und Betrachtungszeit konkurrierst, auch wenn diese nicht als Konkurrenten im geschäftlichen Sinne des Wortes definiert werden (d. h. Sie sind nicht direkt mit Dir in irgendeinem monetären Aspekt konfrontiert, abgesehen von YouTube AdSense).
Du kannst auch diese Konkurrenten identifizieren, indem Du den Trend der SERP-Funktionen von Semrush für vorgestellte Videos oder das Tool Keyword Magic von Semrush für ein bestimmtes Keyword mit den erweiterten Filtern für SERP-Funktionen, die für Video, Videokarussell und vorgestellte Videos aktiviert sind, verwenden, obwohl diese Analyse viel mehr manueller Natur ist.
Es können z.B auch dataforSEO's Bulk Google SERP Analyse oder YouTube Analyse APIs verwendet werden, um die Konkurrenten für Deine ausgewählten Keywords in Sekunden zu erhalten, entweder ausgegeben in Google Sheets oder in Python. Natürlich kannst Du diese Analyse aber auch einfach manuell für eine begrenzte Keyword-Liste mit der YouTube-Suchleiste durchführen.
Benchmarking Deiner Leistung im Vergleich zu Wettbewerbern auf der Grundlage einer 360-Grad-Bewertung der gesamten Präsenz
Sobald Du Dein Unternehmen und seine Konkurrenten aufgelistet hast, kannst Du zum Benchmarking übergehen. Versuche eine 360-Grad-Bewertung durchzuführen, bei der Du:
- Benchmarking mit dem sozialen Portfolio jedes Wettbewerbers (einschließlich Facebook, Instagram, Pinterest, Twitter, TikTok, YouTube), auch als Prozentsatz des gesamten Web-Traffics, sofern relevant
Vergleiche hierbei die Leistung Deines YouTube-Kanals mit der des Anderen und beachte dabei wichtige Aspekte, die auf den zu Beginn des Audits festgelegten KPIs basieren. Notiere Dinge wie:
- Anzahl der Abonnenten
- # Anzahl der Videos
- Häufigkeit von Beiträgen
- Durchschnittliche Anzahl der Aufrufe pro Video
- Durchschnittliche Anzahl von Likes pro Video
- Durchschnittliche Anzahl von Kommentaren pro Video
- Liste der Videos mit der höchsten Performance auf Deinem Kanal
All diese Informationen (und mehr) sind über vidIQ verfügbar.
Verfassen einer Benchmark-Analyse mit den wichtigsten Beobachtungen
In diesem Schritt ist es wichtig, die Antworten auf die folgenden Fragen zu ermitteln und hervorzuheben:
- Wer sind Deine Konkurrenten?
- Welche Mitbewerber investieren ebenfalls in Videos? Wie viele von ihnen verfolgen aktiv sowohl TikTok als auch YouTube? Inwieweit sind sie mit ihren derzeitigen Strategien erfolgreich?
- Nutzen Deine Mitbewerber aktiv andere Social-Media-Kanäle, und inwieweit hat dies dazu beigetragen, Besucher auf ihren Websites zu generieren?
- Gibt es Beziehungen, die Du in Bezug auf die Präsenz in den sozialen Medien und den Erfolg des YouTube-Kanals feststellen kannst, die bemerkenswert sind? Gibt es z. B. Konkurrenten, die in allen Bereichen dominieren, oder solche, die nur auf YouTube dominieren und in anderen Bereichen nicht so erfolgreich sind?
- Welche bemerkenswerten Erkenntnisse konntest Du über die Zusammenhänge zwischen der Häufigkeit der auf den Kanälen der Konkurrenten geposteten Inhalte und deren Auswirkungen auf die Qualität und Kennzahlen wie Engagement - Aufrufe, Likes und Kommentare - gewinnen?
Es gibt auch zusätzliche Prüfungen, die Du durchführen solltest, um tief in die Leistung der Kanäle einzutauchen und die Wettbewerberlandschaft in Deiner Nische wirklich zu verstehen. Untersuche und analysiere Aspekte wie:
- Wie nutzen die Wettbewerber den Community-Tab?
- Wie nutzen die Wettbewerber Youtube Shorts?
- Wie nutzen die Wettbewerber Wiedergabelisten?
- Welche Wettbewerber haben eine einheitliche Thumbnail-Struktur, und hat dies einen nennenswerten Einfluss auf die Aufrufe?
- Welche Wettbewerber nutzen Schlüsselmomente, und hat dies einen nennenswerten Einfluss auf die Aufrufe?
- Welche Wettbewerber nutzen Methoden zur Wiederverwendung von Inhalten zwischen ihren Websites und ihren YouTube-Kanälen?
- Welche Wettbewerber haben die besten Beschreibungen (für Kanäle und Videos)?
- Bauen Wettbewerber, die auf YouTube und TikTok präsent sind, inhaltliche Synergien zwischen Lang- und Kurzform-Inhalten auf und verwenden sie Inhalte neu?
Schritt 2: Beurteile den aktuellen Zustand Deines eigenen YouTube-Kanals
Nachdem Du Dich nun eingehend mit der Wettbewerbslandschaft befasst hast, ist es an der Zeit, Deine eigene Kanalleistung gründlich zu bewerten. In diesem Schritt wirst Du die Leistung Deines Kanals anhand der Nutzung von Funktionen und seiner Leistung bewerten.
Doch vorher noch ein paar Worte zum besseren Verständnis zur Funktionsweise des YouTube-Algorithmus.
Verstehe wie der YouTube-Algorithmus funktioniert und was Du kontrollierst
YouTube beschreibt seinen Algorithmus als eine "ausgeklügelte Echtzeit-Feedback-Schleife, die jeden Betrachter den Videos zuordnet, die er am ehesten anschaut. Wie macht er das?
Für jedes Video wertet der Youtube Algorithmus folgendes aus:
- Titel
- Vorschaubilder
- Beschreibungen
- Interaktion des Betrachters (Gefällt mir, Gefällt mir nicht, Kommentare)
- Was sie sich ansehen
- Was sie nicht sehen
- Wie viel Zeit sie mit dem Ansehen verbringen
- Feedback "Nicht interessiert"
Das Ziel des Algorithmus ist es, Videos zu zeigen, die sich die Zuschauer gerne ansehen. Er versucht auch, die Zuschauer dazu zu bringen, mehr von dem anzuschauen, was sie mögen (dies wird als Zuschauerbindung bezeichnet). Dein Ziel ist es also, den Algorithmus dazu zu bringen, Dein Video zu mögen, indem du Dein Publikum dazu bringst, Dein Video zu mögen - denn YouTube nimmt das auf und zeigt es mehr Leuten, die es sich bis zum Ende ansehen.
- Unter Deiner Kontrolle:
- - Titel
- - Vorschaubilder
- - Beschreibungen
- - Video-Tags
- - Anmerkungen
- - Info-Karten
- - Anzahl der Wiedergabelisten, die das Video enthalten
- Unter Kontrolle Deines Publikums
- - Interaktionen der Zuschauer (mögen, nicht mögen, kommentieren, abonnieren)
- - Was sie sich ansehen
- - Was sie nicht sehen
- - Wie viel Zeit sie mit dem Ansehen verbringen (Sehdauer)
- - Wie schnell sie das Video wegklicken (Absprungrate)
- - “Nicht interessiert"-Feedback
- - Anzahl von Wiedergabelisten, die das Video enthalten
Bewertung der qualitativen Aspekte der Leistung Deines YouTube-Kanals
Da wir nun wissen, worauf wir Einfluss haben, können wir nun beurteilen, wie gut wir unsere Videos und unseren Kanal insgesamt auf Erfolg einstellen.
Hier sind die Aspekte, die Du im Rahmen Deines YouTube-Audits überprüfen sollten, und warum sie wichtig sind:
| Aspekte des Videos oder Kanals | Warum es wichtig ist: |
|---|---|
| Video-Titel | Titel sind für die Klickraten von Bedeutung. Das Einfügen von Schlüsselwörtern oder Schlüsselwortvariationen oder die Gestaltung von Titeln, die so beschreibend oder verlockend wie möglich sind, ist eine erfolgreiche Strategie. Vermeide Clickbait, da dies zur Unzufriedenheit der Nutzer führen kann. Integriere, wann immer möglich, eine Absichtsabstimmung. |
| Video-Miniaturansichten | Video-Thumbnails (vor allem benutzerdefinierte) können die Klickrate erhöhen, da sie das größte visuelle Element in den Suchergebnissen sind. Zu beachtende bewährte Verfahren: Relevanz für das Video, Design für Mobile-First, A/B-Tests von Variationen, markenrelevantes, konsistentes Aussehen und Gefühl. |
| Video-Beschreibungen | Das Hauptziel der Beschreibung ist es, Besucher dazu zu bringen, sich mehr von Deinem Videoinhalt anzusehen und Deine Abonnenten und Kunden zu werden. Aber YouTube durchsucht auch Deine Beschreibungen und verwendet diese Informationen, um Dein Video in den Suchergebnissen zu platzieren. Das Schreiben von Videobeschreibungen mit Schlüsselwörtern hilft den Zuschauern, Deine Videos leicht zu finden. Dies ist auch der Ort, an dem Du Links zu anderen relevanten Videos oder externen Inhalten hinzufügen können. Am wichtigsten ist, dass in jeder Beschreibung die Kapitel angegeben werden. |
| Endbildschirme | Endbildschirme zeigen ähnliche Informationen wie Karten an, aber wie Du vielleicht schon vermutest, werden sie erst angezeigt, wenn ein Video zu Ende ist, und sind visuell etwas detaillierter gestaltet. Endbildschirme können zwar nur in den letzten 20 Sekunden eines Videos eingefügt werden, aber diese nützlichen Grafiken können verwendet werden, um auf alles Mögliche zu verlinken, z. B. auf ein Video, eine Website-URL, einen YouTube-Kanal, eine Video-Wiedergabeliste (z. B. ein weiteres Video einer Serie) oder eine Aufforderung zum Abonnieren. |
| Info-Karten | Die Creator Academy beschreibt die Karten als "vorformatierte Benachrichtigungen, die auf dem Desktop und auf dem Handy erscheinen und die Du einrichten kannst, um Deine Marke und andere Videos auf Deinem Kanal zu bewerben", um das Zuschauererlebnis zu verbessern. Infokarten können ein Video, eine Wiedergabeliste, einen Kanal oder einen Link enthalten. Einige der Metriken, die bei der Berichterstattung über das Video-Engagement im Vordergrund stehen sollten, sind die Klicks auf die Infokarten, da diese, wenn sie für die Website-Promotion verwendet werden, als Empfehlungsverkehr kategorisiert werden. |
| Video-Kanal-Meta-Elemente | Zu den Meta-Elementen der Landing Page des Videokanals gehören: die Kanalbeschreibung, das Kanal-Thumbnail, das Profilbild, die YouTube-URL und zusätzliche verlinkte Elemente. Idealerweise sollten diese Elemente eine organisierte, einheitliche Marke vermitteln, professionell und aufschlussreich in Bezug auf den Inhalt des Kanals sein und auf Markenwebsites oder andere wichtige Elemente verweisen. |
| Wiedergabelisten | Wiedergabelisten sind eine gute Möglichkeit, Themencluster und interne Links zu replizieren, indem relevante Inhalte gebündelt werden. Sie helfen dabei, die Autorität des Themas zu verdeutlichen und können dazu beitragen, die Aufrufe und die Videoentdeckung der zugehörigen Videos zu steigern. |
Zwingend erforderliche qualitative Elemente um Deinen eigenen Video-Kanal zu prüfen –Aspekte die Du auditieren und beim Youtube-SEO berücksichtigen solltest.
Bewerte die Nutzung zusätzlicher Funktionen zur Verbesserung des YouTube-Kanals
YouTube bietet zusätzliche Funktionen, mit denen Du die Leistung steigern kannst, und es wird natürlich empfohlen, dass Du versuchen solltest sie alle zu nutzen, soweit sie zu Deinen Zielen und Deiner Marke passen. Und das Gute daran ist - mit einem geschickten Content-Berater an Deiner Seite gibt es immer einen Weg, sie alle zu nutzen, um das Wachstum Deines Channels zu fördern.
Wie bereits erwähnt, werden wir hier nicht so sehr ins Detail gehen, da dies im später folgenden YouTube-SEO-Leitfaden behandelt wird, aber hier ist eine Zusammenfassung der Dinge, die Du prüfen kannst, um Blockaden zu finden welche die Video- und Kanalleistung sowie das Engagement der Zuschauer behindern könnten.
| Aspekte des Videos oder Kanals | Warum es wichtig ist: |
|---|---|
| Community Tab | Die Einbindung Deiner Community durch Beiträge auf der Registerkarte Community ist eine fantastische Möglichkeit, Pläne und Neuigkeiten mitzuteilen, Feedback einzuholen und vieles mehr! Betrachte dies als eine soziale Funktion, die vollständig in Deiner Hand liegt, sie ist proaktiv und visuell. |
| CTA-Overlay-Assets im Video | CTAs sollten kreativ, abwechslungsreich und strategisch platziert werden, mit konsistenten Berichten über die Leistung der einzelnen Platzierungen. Youtube-Studien zur Betrachtungsdauer haben gezeigt, dass das Engagement zwischen zwei und drei Minuten deutlich abnimmt. Das bedeutet, dass Du Deine CTA nicht am Ende platzieren sollten, und das gilt besonders für längere Videos. |
| Kommentar-Likes und Superlikes (Herzen) | Regelmäßiges Engagement im Kommentarbereich durch die Verwendung von Likes und Superlikes wirkt sich zwar nicht direkt auf das Ranking aus, kann aber die Kraft haben, Nicht-Abonnenten in Abonnenten umzuwandeln und Dein Engagement für Dein Publikum zu zeigen. |
| Antworten auf Kommentare | Das Gleiche gilt für Kommentarantworten - diese wirken sich nicht direkt auf das Ranking oder die Leistung des Kanals aus, können aber sicherlich das Engagement für das Video erhöhen (d. h. künftige Kommentatoren anlocken, Diskussionen anregen) und zeigen, dass Du Dich nicht nur für das Wachstum Deines Kanals und Deiner Einnahmen einsetzen, sondern auch für das Deiner Community auf YouTube. |
| Umfragen | Umfragen, die über die Registerkarte "YouTube-Community" erstellt werden, sind eine einfache Möglichkeit, Wissen zu sammeln und es zu Deinem Vorteil zu nutzen. Eine YouTube-Umfrage kann Content-Erstellern helfen, die Kluft zwischen Marken und Kunden zu überbrücken, ohne eine externe Seite oder Umfrage zu verwenden. Die Umfrage-Funktion ist für Kanäle reserviert, die bestimmte Wachstumsmeilensteine erreicht haben. Umfragen eignen sich hervorragend für: die Bewerbung von Videos, Einblicke in den Veröffentlichungszeitplan oder bevorstehende Videos, Abstimmungen über neue Produktentwicklungen oder Designs und die allgemeine Einbindung Deiner Abonnenten. |
| Youtube Shorts (Kurzform-Videos) | Kurzfilme sind ein beliebtes Format und werden es auch bleiben. Daran gibt es keinen Zweifel. Es gibt mehrere Möglichkeiten, sie für das Wachstum zu nutzen, in allen Aspekten des YouTube-Wachstums, also finde heraus, was für Dich funktioniert. Vernachlässige auf jeden Fall nicht das Inhaltsformat! |
Zusätzliche Kanal- und Videoverbesserungsfunktionen, die Du im Rahmen Deines YouTube-SEO-Audits prüfen kannst
Schritt 3: Verstehe Dein Zielpublikum
In dieser Phase Deines YouTube-SEO-Audits weisst Du, wer Deine Konkurrenten sind und wie diese im Vergleich zu Dir abschneiden, und Du hast ein ziemlich gutes Verständnis dafür, was Du tun kannst, um Deine Reichweite auf der Plattform weiter zu erhöhen. Ein wichtiges Element des YouTube-Audits ist das Verständnis des letzten Teils der Tabelle mit den Ranking-Faktoren - der Teil, den Dein Publikum kontrolliert.
Im folgenden Abschnitt einige Details, wie Du die YouTube-Statistiken analysieren und die Vorlieben Deines Publikums besser verstehen kannst.
Analysiere wie Dein Publikum bisher auf Deine Inhalte reagiert hat
Du solltest kein YouTube-SEO-Audit durchführen, wenn Du nicht zumindest schon einige Videos aufgenommen hast. Das heißt, Du hattest bereits die Möglichkeit, mit Deinem Publikum zu interagieren. Um die Interaktionen zu analysieren, kannst Du den YouTube-Connector verwenden und die Daten in ein interaktives Looker Studio-Dashboard zu übertragen, oder Du können auch einfach eine Analyse in YouTube Creator Analytics durchführen. Suche nach Trends in:
- Zuschauerinteraktion - Videos mit herausragenden Zahlen bei Ansichten, Likes, Kommentaren und Freigaben.
- Abonnentenwachstum - Videos, die einen erheblichen Einfluss auf das Abonnentenwachstum haben.
- Verweildauer - Videos, die bei Deinem Publikum Anklang gefunden haben
- Verhältnis zwischen "Gefällt mir"- und "Gefällt mir nicht"-Angaben - Hervorhebung von Videos, die bei Deinem Publikum keinen Anklang gefunden haben
- Zuschauerbindung - wie viele Zuschauer sehen im Durchschnitt bis zum Ende zu, und wie viel Prozent sind nach 0:30 noch dabei. Hohe Verweildauerquoten sind ein starkes Signal für den YouTube-Algorithmus, dass Deine Inhalte ansprechend sind, was Deine Sichtbarkeit auf der Plattform erhöht.
Diese Metriken bieten eine klare Momentaufnahme des allgemeinen Zustands deines Kanals und der Interessen Deiner Zuschauer. Ein gesunder Kanal zeigt ein beständiges Wachstum in diesen Bereichen und signalisiert, dass Deine Inhalte bei den Zuschauern ankommen.
Wenn Du feststellst, dass Du mehrere oder sogar Dutzende erfolgreicher Videos hast, versuche die Gemeinsamkeiten zwischen ihnen zu ermitteln:
- Weisen sie eine einheitliche Titelstruktur verwendet?
- Gibt es Gemeinsamkeiten zwischen den Beschreibungen?
- Haben sie alle ein einheitliches Thumbnail (mit Person? mit Text? bunt? alles zusammen?)?
- Haben sie eine außergewöhnlich hohe CTR? Dies kann eine Kombination aus den Faktoren Thumbnail und Titel sein, die zusammenspielen.
- Hast Du in diesen Videos etwas elementar anders gemacht als in anderen? Viele Videoaspekte können diese Kennzahlen beeinflussen, aber Video- und Audioqualität, Informationsqualität, Übermittlungsstil und Bearbeitungsstil gehören zu den häufigsten Gründen, warum jemand wegklickt.
Achte vor allem auf die Feedbackschleife, die Deine Inhalte erzeugen. Achte hierbei auf die Videos, die die meisten Aufrufe, Likes und Freigaben erhalten. Die Analyse dieser Feedback-Schleife hilft Dir dabei, Themen und Formate zu identifizieren, die gut funktionieren, und gibt Dir die Richtung für die Erstellung zukünftiger Inhalte vor.
Bewerte auch die Qualität und Relevanz Deiner Inhalte. Fragen Dich, ob Deine Videos Dein Zielpublikum ansprechen und ob sie den aktuellen Trends in Deiner Nische entsprechen. Qualitativ hochwertige und relevante Inhalte werden von YouTube eher geteilt und empfohlen, was sich positiv auf Deine Suchmaschinenoptimierung auswirkt. Prüfe, wie viele Deiner Videos über die YouTube-Suche und YouTube-Empfehlungen aufgerufen werden - das heißt, sie werden indiziert, im Ranking konkurrenzfähig und von YouTube gefördert.
Identifiziere wichtige Trends in der Publikumsdemografie und vergleiche sie mit den Profilen Deiner idealen Nutzer, treuen Kunden oder Website-Besucher.
Sobald Du in Schritt eins den Zustand Deines Kanals bewertet hast, ist es an der Zeit, Dein Publikum besser zu verstehen. Zu wissen, wer Deine Videos anschaut, welche Interessen sie haben und wonach sie auf YouTube suchen, ist entscheidend, um Deine Inhalte und SEO-Strategien effektiv zu gestalten.
Beginne mit der Analyse der demografischen Daten deines Publikums, die in YouTube Analytics verfügbar sind. Achte auf Altersgruppen, geografische Standorte und Anzeigegeräte. Diese Informationen vermitteln ein klareres Bild davon, wer Dein Publikum ist und wie es Deine Inhalte konsumiert. Es ist wichtig, Deine Inhalte auf die Vorlieben und das Verhalten Deiner Zielgruppe abzustimmen, um das Engagement und die Verweildauer zu erhöhen.
Gehe noch einen Schritt weiter und verschaffen Dir einen Überblick über die Verwendung von Untertiteln, andere Inhaltsformate, die Deine Abonnenten ansehen (Kurzfilme im Vergleich zu Langfilmen, Live-Übertragungen usw.), und andere Kanäle, die Dein Publikum anschaut, da dies ein klares Bild davon vermitteln kann, was es mag, und Deine Inhaltsstrategie beeinflussen kann.
Schritt 4: Erstelle eine Video-Content-Strategie, die auf den Erkenntnissen Deines YouTube SEO-Audits basiert
Nachdem Du ein umfassendes Verständnis Deiner Zielgruppe erlangt hast, ist es an der Zeit, diese Erkenntnisse in die Optimierung Deiner Inhaltsstrategie für eine bessere SEO-Leistung einfließen zu lassen.
Du solltest nun über genügend Informationen verfügen, nicht nur darüber, was Dein Publikum mag, sondern auch darüber:
- Aspekte der Video- und Kanalverbesserung
- mögliche Wege für Experimente mit Inhalten und Publikumseinbindung
- welche Inhalte bei den Zielgruppen Deiner Konkurrenten gut ankommen, die Du in Bezug auf Format und/oder Themen spiegeln und verbessern könntest
Der nächste Schritt besteht darin, all diese Erkenntnisse in einer Inhaltsstrategie zusammenzufassen, aber nicht bevor Du eine Keyword-Recherche durchgeführt hast.
Quick-Tip:
Wenn Du bereits eine Keyword-Recherche für Deine Website durchgeführt hast, kannst Du diese als Ausgangspunkt für die YouTube-Keyword-Recherche verwenden. Integriere dann zusätzliche Recherchetools, die speziell für YouTube-Zielgruppen geeignet sind, wie YouTube Search Suggest, Semrush Video Keyword Research und vidIQ.
Deine Inhaltsstrategie wird wahrscheinlich mehrere Pläne für Inhaltsformate umfassen:
- Verbesserung der Sichtbarkeit bestehender Videos (Aktualisierung von Titelbeschreibungen, Titeln, Vorschaubildern, Werbung für neue Videos, Aufnahme in Wiedergabelisten, Verlinkung zu den Videos aus externen Quellen)
- Einführung neuer Inhaltsformate - Kurzfilme, Lives, Podcasts, Langfilme usw.
- neue Videos, basierend auf der Leistung der Konkurrenz
- neue Videos, basierend auf Keywords mit Videoabsicht
- neue Videos, die auf dem Feedback und den Vorlieben der Zuschauer basieren
- neue Videos, die auf Markenzielen und KPIs basieren
- neue Inhalte, die aus Webinhalten wiederverwendet werden
Der Aufbau einer Content-Strategie ist keine einmalige Aufgabe und kann sicherlich nicht gleichzeitig mit einem YouTube SEO-Audit abgeschlossen werden. Es handelt sich um einen fortlaufenden Prozess, der es erfordert, die Leistung Deines Kanals regelmäßig zu überprüfen, Änderungen im Zuschauerverhalten zu verstehen und sich entsprechend anzupassen. Dein Audit ist jedoch nur der erste Schritt, um Deine nächsten Schritte und Maßnahmen zu organisieren, von denen viele wahrscheinlich die Erstellung neuer Inhalte beinhalten werden.
Schritt 5: Erstellung einer nach Prioritäten geordneten Liste von Empfehlungen und Durchsetzung von Systemen für bewährte Verfahren
Wie ein herkömmliches SEO-Audit wird auch das YouTube-SEO-Audit wahrscheinlich immer größer und umfangreicher werden. Lass uns nun einige Strategien besprechen, die sicherstellen, dass Deine Erkenntnisse nicht unbemerkt bleiben.
Erstellen Dir eine Aufgabenliste mit nach Prioritäten geordneten Empfehlungen
Während wir als SEO-Berater gerne glauben, dass jemand ein 30- (oder 100-)seitiges Audit liest, wollen andere vielleicht nur eine Tabelle mit Handlungsempfehlungen und ein wenig Kontext. Stelle also sicher, dass Du eine nach Prioritäten geordnete Liste von Empfehlungen vorlegst, die auf jedem der oben genannten Audit-Abschnitte basiert. Dies kann Dir dabei helfen, einige Deiner Empfehlungen umzusetzen und mit den Autoren von Inhalten (oder den entsprechenden Teams) zusammenzuarbeiten, um Deine Vorschläge zu vermitteln.
Gebe Tipps für zukünftige Video-Uploads Stelle sicher, dass Du eine Liste mit Vorschlägen zur Videooptimierung einfügst, die vor zukünftigen Video-Uploads umgesetzt werden können. Dies könnte z. B. Anleitungen zu folgenden Themen umfassen:
- Titel der Videodatei und Dateierweiterung
- Videoqualität, Audio und Dreharbeiten
- Video-Tags und deren Verwendung
- Video-Untertitel
- Best Practices für die Gestaltung von Miniaturansichten im Rahmen des Audits
Jede dieser Optimierungsstrategien spielt eine wichtige Rolle bei der Verbesserung der Sichtbarkeit und des Engagements Deines Videos auf YouTube.
A/B-Tests vorschlagen
Schlage eine Liste von A/B-Tests vor, die auf dem YouTube-Audit basieren und erhebliche Verbesserungen bringen können. Experimentiere mit verschiedenen Vorschaubildern, Titeln und Beschreibungen, um herauszufinden, was bei der Zielgruppe am besten ankommt - selbst kleine Änderungen können zu einer großen Steigerung des Zuschauerinteresse und des Kanalwachstums führen.
Gib Anleitungen für Systeme zur Steigerung der Kanalleistung heraus
Denke daran, dass Wachstum ein kontinuierlicher Prozess ist. Ein einmal durchgeführter Audit wird Dir nicht ewig helfen zu wachsen. Überprüfe daher regelmäßig Deine Videoanalysen, um festzustellen, was funktioniert und wo noch Verbesserungsbedarf besteht. Setze Dich mit dem Feedback Deiner Community auseinander und passe Deine Strategie an, um sie an die Vorlieben und das Sehverhalten der Zuschauer anzupassen.
Dieser Schritt ist auch wichtig, um die Auswirkungen Deiner Empfehlungen zu verfolgen, nachdem sie umgesetzt wurden. Verwende YouTube Analytics und andere Tools von Drittanbietern, um die wichtigsten Ereignisse für Leistungsverbesserungen aufzuzeichnen und zu kommentieren.
Wachstum basiert auch auf Systemen - gebe also unbedingt Feedback zu bewährten Verfahren, die die Gewinner in der Kategorie von den Underperformern unterscheiden. Arbeiten mit dem Kanaleigentümer zusammen, um Systeme / Routinen für Aspekte wie das Schreiben von Titeln, das Erstellen von Miniaturansichten, das Verfassen von Videobeschreibungen, das Bewerben von Videos, das Hinzufügen von Videos zu Wiedergabelisten, das Erstellen von Videos usw. zu implementieren. Idealerweise erstellst Du einen Kalender und Zeitrahmen dafür, wann und wie jeder dieser Schlüsselaspekte des YouTube-Wachstums erfolgen sollte. Quasi sowas wie einen dezidierten Ablaufplan für Dich und Deine Stakeholder / Kunden mit denen Du zusammenarbeiten musst.
Fazit: Die wichtigsten Erkenntnisse zur Durchführung eines YouTube-Audits
- Die Durchführung eines YouTube-SEO-Audits ist wichtig, um die Leistung des Kanals zu verbessern. Dabei werden Bereiche wie die Qualität der Inhalte, die Einbindung der Zuschauer, das Benchmarking der Wettbewerber und die technische Einrichtung der Videos untersucht, um sie für die Suchalgorithmen von YouTube und die Vorlieben der Zuschauer zu optimieren.
- YouTube Analytics und andere Tools von Drittanbietern, wie z. B. vidIQ, bieten Einblicke in die Demografie, das Sehverhalten und die inhaltlichen Vorlieben, so dass Content-Ersteller ihre Videos besser auf die Bedürfnisse des Publikums abstimmen können.
- Das Ziel des YouTube-SEO-Audits besteht nicht nur darin, über schlechte Praktiken zu informieren, sondern auch mögliche Wachstumsbereiche zu identifizieren, sei es durch neue Inhaltsformate oder -themen, eine bessere Kanalorganisation oder ein überzeugenderes visuelles Branding und Elemente.
- Die Videooptimierung war und ist ein wichtiger Aspekt der Auffindbarkeit auf YouTube. Unterschätze also nicht die Auswirkungen von Titeln, Beschreibungen, Tags, Engagement, Thumbnail-Design und Videoqualität, um Inhalte auffindbarer und attraktiver für die Betrachter zu machen und damit die SEO-Leistung zu verbessern.
- Die Analyse und Nachverfolgung von Ergebnissen mit Tools wie YouTube Analytics und A/B-Tests ermöglicht datengestützte Entscheidungen, die den Erstellern helfen, ihre Strategien zu verfeinern, die Einbindung von Inhalten zu verbessern und das Wachstum des Kanals auf der Grundlage von Zuschauerfeedback und Leistungsmetriken zu fördern.
Fazit:
In einer Zeit, in der Videos immer wichtiger für die Sichtbarkeit bei Suchanfragen und die Nutzerbindung werden, ist es ein Fehler, die Video-SEO zu vernachlässigen. Die Durchführung eines YouTube-SEO-Audits ist ein strategischer Schritt, um das Potenzial Deiner Inhalte freizusetzen.
Der Schlüssel zu einer erfolgreichen YouTube-Präsenz liegt im Verständnis Deiner Zielgruppe und in der Bereitstellung von Inhalten, die auf Resonanz stoßen, so einfach das auch klingen mag. Mit den Erkenntnissen aus einer umfassenden Prüfung bist Du gut gerüstet, um Deine Strategie zu verfeinern, Deine Zuschauer zu fesseln und in den Suchergebnissen von YouTube aufzusteigen.
Die häufigsten Fragen / FaQ zum Youtube SEO Audit